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« Cherche... », « Leader sur son marché... », « En tant que... ». Ces phrases d'accroche simples et classiques sont utilisées depuis longtemps par les employeurs, pour introduire leurs annonces de recrutement, afin de susciter l'attention des candidats potentiels.
Cependant, il est important de noter qu'avec le développement de la concurrence, leur popularité augmente au fur et à mesure des années. Il est alors primordial aujourd’hui, pour les RH et recruteurs, de consacrer plus de temps à la rédaction de leurs offres pour séduire les candidats et se démarquer.
Pour y parvenir, nous commencerons par définir ce qu’est une phrase d'accroche, nous proposerons ensuite 9 exemples impactant avec des techniques directement empruntées au Marketing.
À noter : si cet article va vous permettre d’améliorer rapidement l’attractivité de vos offres d’emploi, nous vous conseillons également de valoriser votre marque employeur, dans sa globalité.
Pour cela, nous avons consulté près de 69 experts pour vous donner les clés d'une marque employeur attractive.
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1 - Qu’est-ce que la phrase d’accroche ?
En recrutement, la phrase d’accroche est la première impression que la marque employeur donne à un candidat potentiel. Celle-ci vise à capter l’attention des lecteurs, c’est pourquoi elle se situe toujours au début des offres d’emploi sur les différents jobboards, réseaux ou encore sites carrières.
L’objectif visé est de provoquer une action à l'aide d'une phrase courte, percutante et attractive. C'est ce qu'on appelle un call to action. Il faut inciter le talent à lire l’annonce jusqu’au bout.
Souvent négligée, cette phrase est pourtant un moyen simple et rapide d'augmenter votre attractivité auprès des talents.
Cet article va vous permettre de franchir un cap dans vos annonces !
Toutefois, avant de plonger dans les secrets de la phrase d'accroche parfaite, avez-vous déjà envisagé d'amplifier l'attractivité globale de votre marque employeur? 🚀
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2 - Pourquoi est-il essentiel de rédiger une bonne accroche ?
Il est essentiel pour les recruteurs de rédiger une très bonne accroche puisqu'il s'agit de la première impression que vous allez envoyer aux candidats. Les premières lignes vont avoir une grande incidence sur le taux de lecture de vos annonces.
D’où l’importance de se différencier des nombreux concurrents présents sur le marché.
Privilégier un autre style et y passer du temps est déjà un très bon début. Néanmoins, il est primordial de continuer à travailler avec des phrases simples pour que le candidat comprenne au mieux le travail qui lui est proposé.
Il est essentiel de comprendre que les talents sont comme des clients ou prospects que les équipes marketing cherchent à séduire.
3 - Comment rendre une phrase d’accroche unique ?
Pour concevoir une phrase d’accroche unique et originale il est essentiel que le recruteur précise les avantages de l’entreprise et de l’offre mais aussi et surtout l'intérêt que le talent aura à participer à la croissance de l'entreprise, PME, start-up ou autre. C'est un incontournable pour un recrutement attractif.
Celle-ci doit donner envie de cliquer sur l’annonce et surtout se montrer spécifique au secteur. En effet, une annonce correspondant au secteur d’activité générera plus de clics.
C’est pourquoi il est essentiel pour les recruteurs de rester créatif. La prospection continuelle de bonnes idées permettra alors d’obtenir un plus grand nombre de candidats.
De plus, il ne faut surtout pas oublier de se présenter, nombreux sont les RH et recruteurs qui oublient ou passent cette étape.
Enfin, l'accroche peut être l'occasion de filtrer et d'attirer les candidats que vous visez. Pour des profils techniques, vous pourriez par exemple mettre en avant la dimension innovante ou technologique de votre entreprise. C’est pourquoi il faut s’intéresser profondément aux besoins des candidats.
À travers l’accroche, il faut montrer le type de candidat idéal, c'est ce qu'on appelle le personae, très souvent utilisé par les équipes Marketing. Il est important de ne pas placer de généralités au sein de sa phrase d'accroche, celle-ci doit parler aux candidats ! Le but étant de ne pas ressembler aux autres.
4 - Astuces pratiques
« Et si ? » est une phrase d'accroche beaucoup plus efficace et nous vous invitons à l'utiliser dans vos accroches pour vous différencier.
Le côté fun d'une phrase d'accroche peut en effet faire toute la différence puisque cela renvoie une image dynamique, jeune et de bon sens. Le secret pour faire face aux meilleurs candidats est une annonce bien écrite.
Pour atteindre cet objectif il faut soigner l'intitulé du poste, ainsi que les détails sur le profil du poste pour se démarquer des concurrents. Le recruteur donne une chance à la marque employeur de pouvoir obtenir la candidature idéale.
Il ne faut pas oublier de préciser s'il s'agit d'un CDI ou plutôt d'un CDD. Une bonne communication est un gage de succès pour être compris et surtout retenu.
Recruter de manière original permet de faire découvrir sa marque de façon ludique en marquant les esprits. Utiliser le côté ludique du recrutement est le meilleur moyen de charmer de nouveaux profils. Il faut également songer à rassurer le candidat, le mettre dans une position de sécurité le poussera d'autant plus à postuler pour le job.
Voici 9 exemples d'accroches originales et réussies pour vous donner les meilleures idées pour vos prochaines campagnes de recrutement. Préparez-vous à voir défiler de nombreux candidats !
5 - Exemples d’accroches originales et réussies
Premièrement, il est fortement conseillé de parler directement au candidat par le biais du pronom personnel « Vous » pour lui montrer sa prise en considération.
Ce qui par la suite pourra le pousser à cliquer sur la campagne de recrutement composée de questions contenant un verbe d’action tel que « Prêt ? ». Ce type de question est source de motivation et génère des clics.
L'ambiance est également à prendre en considération, il faut montrer aux collaborateurs que vous travaillez dans un environnement responsable, dynamique et agréable. Personne ne souhaiterait travailler dans un environnement où personne ne s'entend et où la paresse est au rendez-vous.
Une fois tous ces conseils pris en compte, nous vous conseillons 9 phrases d'accroches originales et réussies que vous pourrez adapter à vos contextes pour séduire les talents :
- 1 - « Vous êtes passionnée par le domaine des jeux vidéos ? Nous avons une opportunité pour vous ! »
À l’aide de texte, le recruteur peut captiver l'attention du candidat à l'aide de la personnalisation. Le domaine est cité d'emblée dans l'accroche, le candidat qui apprécie et souhaite travailler dans le domaine des jeux vidéos cliquera automatiquement sur l'offre par passion et curiosité.
Citer le domaine de l'entreprise est l’une des clés du succès pour obtenir le talent idéal. Le pronom personnel « Vous » est utilisé en début et fin de phrase pour montrer que le candidat est au centre de tout.
Très bonne accroche si vous souhaitez recruter un candidat passionné par votre domaine !
- 2 - « Vous êtes à la recherche d'un défi professionnel ? Nous cherchons des personnes motivées pour nous rejoindre. »
Cette phrase d'accroche est percutante puisque le recruteur met en avant les compétences recherchées. Il montre d'emblée au candidat qu'il privilégie les personnes ouvertes d'esprit et surtout qui aiment l’esprit de challenge en citant « défi professionnel ».
C'est une très bonne chose que de montrer au candidat le profil recherché, cela permet au recruteur de ne pas perdre de temps avec des candidatures qui n'auraient pas le profil adéquat. Dans ce cas précis, un candidat n'ayant pas l'esprit de challenge ne conviendrait pas pour le poste.
Très bonne phrase d'accroche pour recruter des candidats qui ont le goût du risque !
- 3 - « Prêt à rejoindre une équipe de A-player ? »
Il s'agit pour le recruteur à travers ce texte original et plus précisément l'utilisation du verbe « Prêt ? » de séduire le candidat puisque le recruteur montre directement qu'il cherche le meilleur profil.
En s’adressant à lui et en citant « des talents uniques » à travers l'expression "A-player", le candidat potentiel se sent unique et non mis à l'écart.
La curiosité émane puisqu'il est intéressant de voir ce que cache ce type d'annonce. Les candidats auront alors plus tendance à cliquer étant intrigués par ce qui leur sera proposé au fur et à mesure de la lecture.
Très bonne accroche si vous recherchez des candidats ayant confiance en eux et en leur potentiel !
- 4 - « Vous êtes à la recherche d'un poste stimulant ? Nous avons ce qu'il vous faut dans nos bureaux. »
Cette accroche originale fera sourire les candidats grâce au côté humoristique mis en avant par la rime « ce qu'il vous faut dans nos bureaux ». Elle est saisissante pour le côté humoristique avant tout mais aussi puisque le candidat espère être stimulé encore et toujours dans ces postes.
Il est impératif de concilier le côté professionnel au côté dynamique au sein d'un job. Ici, le recruteur met toutes les chances de son côté pour obtenir une lecture complète de son annonce.
Vous recherchez un profil dynamique et agréable ? C'est l'accroche idéale.
La fameuse phrase « Et si ? » permet aux recruteurs de différencier leurs phrases d'accroche, elle fait toute la différence ! Je vous la recommande vivement !
- 5 - « Et si vous rejoigniez notre start-up pour travailler sur les premiers prototypes X »
C'est une manière originale qui permettra aux RH d'attiser la curiosité du collaborateur. Il se sentira unique à travers « les premiers prototypes » et privilégié de pouvoir travailler en primitivement sur quelque chose. Le collaborateur est incité à poursuivre la lecture puisque c'est intéressant de connaître les missions proposées par quelque chose de nouveau.
Vous recherchez un candidat qui aime l'aventure ? Optez pour cette accroche.
- 6 - « Rejoignez l'entreprise X pour participer grandement à sa croissance sur le marché de l’IA. »
Encore une fois il s'agit d'une phrase d'accroche percutante pour le candidat puisqu'elle s'adresse ouvertement à lui.
Ajouter le nom du projet et de l'équipe apporterait un plus étant donné que le candidat a besoin de savoir où il va mettre les pieds dès la première phrase.
Elle montre au candidat qu'il va participer grandement à la croissance de l'entreprise, et donc qu'il aura différentes responsabilités, ce qui peut vraiment plaire aux personnes aimant travailler sous pression.
Vous recherchez un candidat qui a le sens des responsabilités ? Cette accroche est pour vous !
Il existe bien d'autres phrases d'accroche tout aussi originales et intéressantes pour vos candidats telles que :
- 7 - « Rejoignez-nous pour faire partie d'une équipe dont le sens et l'engagement pour la planète sont aussi importants que la croissance ».
Si vous recherchez des candidats qui attachent de l'attention au sens de leurs missions, cette phrase est pour vous !
- 8 - « Nous avons peut-être l'opportunité que vous attendiez. Rejoignez-nous pour travailler sur X. »
Très originale, cette approche peut surprendre votre lecteur. Si vous visez juste concernant les attentes de vos candidats, vous pourriez avoir un nombre élevé de candidatures.
Idéal pour les candidats qui cherchent à élargir leur sens de la créativité.
- 9 - « Vous cherchez un poste qui vous permettra de vous épanouir professionnellement et de développer vos compétences ? Si vous avez l'esprit d'initiative et que vous aimez travailler en équipe, postulez dès maintenant pour rejoindre cette aventure passionnante ! »
Cette phrase d'accroche est idéale si vous souhaitez cibler un type de candidat en lien avec vos valeurs.
Cette annonce va vous permettre par exemple de cibler les candidats entreprenants et qui ont le sens du collectif ; À vous de l'adapter avec les valeurs de votre entreprise.
Celle-ci vous mentionne les caractéristiques recherchées chez un candidat, à savoir l'esprit d'initiative et la capacité à travailler en équipe.
Elle suggère également que le poste offrira des opportunités d'épanouissement professionnel et de développement de compétences.
Par conséquent, cette phrase d'accroche est susceptible d'attirer des candidats ambitieux et désireux de relever des défis. Elle peut également être particulièrement attractive pour ceux qui recherchent une entreprise offrant des possibilités de croissance et de progression professionnelle.
Notre exemple :
- « Yuzu est la solution d’évaluation des talents nouvelle génération ! »
C’est la phrase d’accroche que nous avons choisie chez Yuzu. Sa formulation très dynamique et les mots employés autour du champ lexical de la modernité et de l'innovation, nous permettent d'attirer des candidats intéressés par la technologie et le progrès. Cela peut paraître un détail mais le mot "la" renforce le côté singulier de notre entreprise et nous démarque.
À retenir
Trouver le candidat idéal pour votre entreprise peut être un véritable défi au vu de la rude concurrence aujourd'hui.
Néanmoins, en utilisant les bonnes stratégies de recrutement et en adoptant des phrases d'accroche uniques et originales, vous pouvez maximiser vos chances de trouver le meilleur talent du marché. Montrez que vous êtes une marque employeur innovante et dynamique !
Ne l'oubliez pas, la phrase d'accroche doit être une question spécifique.